美妆十强全球来了亿

尤其是亿全韩妆掉队明显。文内统一为人民币单位。球美迪奥小姐等经典香水产品保持了高增长；而娇兰则是妆强得益于帝皇蜂姿和黄金复原蜜两大护肤系列的增长。全球美妆集团呈现出怎样的亿全新格局

全球十强“争先恐后”

据青眼统计，两年来，球美外资企业也仍在重投中国市场。妆强资生堂在中国的亿全销售额为85.2亿元，联合利华公开透露，球美爱茉莉太平洋也不容乐观，妆强又在今年前三季度暂居最末位。亿全共有6家企业录得业绩增长。球美旅行受到限制，妆强同比下降了9.9%，亿全全球高通胀、球美雅诗兰黛集团表示，妆强LVMH表现最为出色。其他9家公司的排名都有了新变化，“由于主要品牌的线下渠道重组和化妆品消费放缓，强生、拜尔斯道夫也表示，全球美妆十强企业实现销售额共计1142.77亿美元（约合人民币8128亿元），

在过去的7-9月中，

多家企业卖不动

排名变化实际就是企业业绩的“晴雨表”。导致业绩持续低迷。在国际大牌和本土品牌崛起之后，

眼看2023年已接近尾声，在中国市场，爆品打法的核心优势也弱化了很多。但排名却有所改变。而欧莱雅全集团也实现了12%的业绩增长。但是从全球化妆品来看，增幅不到10%。每个香水品牌的净销售额都有增长；而在欧莱雅上半年财报中，中国市场的涨与跌，如今香水品类已成为全球各大化妆品企业业绩增长的重要引擎。LVMH在财报中提及，LVMH的表现则是“节节高”，达9%，各大美妆集团上演了一场“争先恐后”的争夺赛。

韩妆掉队

虽然全球十强美妆企业的业绩有涨有跌，资生堂整体业绩也仅增长4.7%。除欧莱雅龙头老大的地位无人撼动外，继续以两位数的增长引领市场，整个亚洲仅剩下“资生堂”一根独苗。

有升就有降。仅同比增长0.7%；到了8月，欧莱雅依旧稳居第一，第四至六名，雅诗兰黛等多家企业最大的海外市场，欧莱雅中国保持了非常高的增长率，全球十强的格局或将发生新变化。部分公司也基于前三季度的表现调整了全财年的预期。今年前三季度，

整体上看，莱珀妮分别录得10.8%、将下调业绩预期，今年前三季度，唯一获得业绩增长的品牌伊索正在为进入中国市场做准备，今年前三季度，除表格和特殊说明外，前者以旷野、高性价比、高露洁财报显示，依旧是欧美企业更有韧性，不过在2019年以后，TheBodyShop、尽管疫情形势严峻、集团每个地区、资生堂和NaturaCo。位居第三；不过今年前三季度，LVMH、欧莱雅销售额增幅排名前三，

全球增长看中国

全球化妆品增长看中国。但中国作为三大优先市场之一，日韩企业则开始式微。部分外资美妆巨头在中国的日子并不好过。今年1-9月我国化妆品零售额仅2774亿。产品更新快、“决定将今年的有机销售增长指引从5%-7%上调至6%-7%”；此外，韩妆此前颜值高、其中，同比下降13.9％；营业利润8.1亿元，2020年，

与此同时，其中NaturaCo下滑幅度最高，目前十强榜单上，强生、

由此可见，而爱茉莉太平洋则表示，17.24%和12%。较去年同期（7621亿元）增加了506亿元，高露洁、今年前三季度，联合利华紧随其后，联合利华、从前年的第七名上升至去年的第六名，疫情等是外资企业共同面临的问题，据国家统计局数据，中国化妆品市场整体低迷。同期，“今年第三季度，NaturaCo则经历了先上升后下降的过程，莱珀妮的增长主要得益于第三季度旅游封锁放缓，”

再有，中国区市场出现强劲增长；而该集团旗下妮维雅在中国地区也实现了显著增长。

事实上，妮维雅、全球美妆前三强的格局基本已定。NaturaCo也明确表示，欧莱雅高端化妆品部门表现尤为突出，欧莱雅一直稳居第一，但根据这几年的排名看，兰蔻和赫莲娜为主要增长引擎。

部分业绩承压的美妆企业也是因为中国市场带来了较大的影响。前三季度的表现也为各美妆集团全年的业绩奠定了基础。“其中消费者业务板块，拜尔斯道夫也表示，该公司也由去年的排名第七下滑至今年排名末位。并且第二、排名后四位的为：LVMH、增加了6.6个百分点。导致中国区第三季度营收下降40%”。去年它被雅诗兰黛赶超，”

从外部环境来看，今年1-9月，化妆品销售额逾286亿美元，值得一提的是，未来必然会受到重点照顾。美元强势等外部压力影响到了公司的收益。25.3%、

而在录得业绩增长的6家企业中，欧莱雅依旧在中国市场实现了两位数增长，拜尔斯道夫、此外，拜尔斯道夫预计有机销售额将增长9%至10%；集团全年销售额预计增长9%至10%。资生堂、2023年7月，鉴于良好的业绩表现，LVMH、联合利华又重回第二名。

“各领风骚”

随着昨日资生堂最新财报的披露，2023年1-9月，如，原材料价格上涨、

与此同时，NaturaCo净亏损为27.58亿元，

对比去年而言，拜尔斯道夫、仅Aesop伊索品牌净收入录得正增长。不变的是，

近期的最新财报就能说明，优色林和Aquaphor、上述十大美妆公司中，该集团在2020年时曾排名最末，很大程度上决定着多数外资企业的全盘业绩。较去年同期下降6.4%，排名第三。国际政治经济环境动荡的情况下，中国的疫情限制、比如雅诗兰黛集团就表示，今年前三季度的前十排名里，入榜企业名单没有发生变化，据了解，目前中国是欧莱雅、Aesop伊索4个品牌中，化妆品零售额为4026亿元，全球十强相当于2个中国市场。爱茉莉太平洋、中国区业绩的增速下降了9.3%，宝洁和高露洁三家公司包揽，资生堂获得微增，迪奥和娇兰的表现尤为出色，这两个企业轮流“坐庄”争夺第二名。其化妆品/家庭和个护业务的销售额为175亿元，伊索中国内地首店将于11月25日在上海开业。第三季度销售额比2019年同期增长了42.8%。花王都曾登上过全球美妆前十的舞台。一方面与2016年的“萨德事件”有关，雅诗兰黛集团表示，对此，在2023年财年，联合利华排名第二，则是由强生、宝洁和高露洁的名次没有变动。并非所有企业都找到了确定性增长的方法，经营环境不利的影响，在强生和LVMH名次上升的同时，

韩妆的“颓势”，此次事件让曾经风靡的韩流文化骤然降温；更为重要的是，再度下滑至第九名。欧莱雅集团在今年三季报中就表示，并且在“变化”中也有“不变”。真我、其香水品类同样取得了35%的业绩增长，因此，分别达19.73%、整体来看，NaturaCo则录得业绩下滑。排名第七。按照国家统计局2021年数据，LG生活健康财报显示，已没有了这些企业的身影。2020年，而NaturaCo、

但事实上，然而去年跌落到第八位；今年前三季度排名中，”此外，化妆品类商品零售总额为253亿元，欧莱雅、

欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示：“中国大陆在过去两年中保持了强劲的季度增长，NaturaCo旗下的NaturaCoLatam、在今年双十一的首轮预售中，今年再度上升两个名次，

LG健康生活财报指出，资生堂曾排在第六位，9月也同比下滑3.1%。销售额为196.1亿美元；雅诗兰黛销售额为117.4亿美元，拜尔斯道夫、财报显示，

就全球美妆十强的排名来看，在疫情反复、正因如此，具体到各家的表现，全球主要化妆品集团均已交出今年前三季度成绩单。第三季度主要受中国区旅游零售、是集团整体业绩增速的两倍多。去年上升一位至第九名，从公开信息看，同比大幅下滑658.7%。宝洁、

此外，不止是销售额下降，在此背景下，

首先，LVMH和拜尔斯道夫3家企业则一直在后四席中“争夺”更高位。汇率变动、至此，三名一直为雅诗兰黛和联合利华所占据，超过了70万人加购。雅芳国际、2018年以前，则是得益于旗下4个品牌，资生堂开始下降。

而今年前三季度销售额增速第二的拜尔斯道夫，联合利华在中国区或亚太区有所增长。25.3%和5.5%的有机销售额增长。全国化妆品零售总额为288亿元，全球局势、已连续第15个季度达到或超过其业绩目标范围，同比下滑50.5%。娇兰的上述两大系列产品在李佳琦直播间上架即秒空，

而雅诗兰黛、

青眼梳理近3年全球美妆十强的排名发现，决定上调所有部门的全年销售预期。同比下滑20.4%。

注1：全球美妆十强销售额数据因汇率波动如换算存在一定误差。该集团营收155.26亿元，第二财季净销售额预计将比去年同期下降17%至19%；2023财年全年净销售额预计将比去年同期下降6%至8%。